北京卫视《养生堂》频遭不法商家“碰瓷”式营销 “拼多多”平台长期姑息纵容是关键

近段时间以来，有不少消费者向媒体反映，在电商“拼多多”平台上一家名为“智享健康生活馆”的网店，一直在使用北京卫视《养生堂》节目名称大量推销两款名为“缺血预适应训练仪”的产品。为推广这两款产品，该商家不仅在商品标题使用“养生堂”节目名称，并且在商品详情页使用“养生堂宣武医院推荐预适应训练仪”等广告语，还直接使用北京卫视《养生堂》节目视频截图进行宣传，并称“养生堂栏目主持人现场体验”。

就此，媒体向北京卫视以及《养生堂》节目知识产权运营方京视健康进行了核实。京视健康的一位负责人表示，北京卫视《养生堂》节目从未对上述商家及其“缺血预适应训练仪”的产品进行过报道和宣传，北京卫视和京视健康也从未与上述商家和产品有过任何形式的合作与授权。“商家攀附北京卫视《养生堂》知名节目影响力进行商品销售的行为十分恶劣，不仅仅是欺骗消费者，也给北京卫视和京视健康造成了严重不良影响。”该名负责人说。

在拼多多平台上，类似“智享健康生活馆”这样的攀附侵权国内知名健康类电视节目的行为并非孤例。早在2021年5月份，京视健康就发现“拼多多”平台上存在大量侵犯北京卫视《养生堂》节目以及其他北京卫视健康类节目合法权益的行为。例如，一家店铺名为“然元堂”的商家拼多多知识产权，出售的“茯菊茶”外包装设计就公然抄袭北京卫视《养生堂》自有品牌“堂方”的“茯菊茶”产品；另一家名为“关爱人类健康”的店铺也在未取得授权的情况下，利用北京卫视《养生堂》节目视频来进行带货。由此可见，此种侵权行为在该平台上是普遍存在的。

假冒产品包装

正品包装

据了解，京视健康接到消费者举报后，分别向侵权商家和发送了律师函，要求“拼多多”平台的经营者上海寻梦信息技术有限公司履行监管义务，及时下架侵权产品，并积极控制和防范类似的侵权行为。

虽然侵权商家经维权交涉后下架了相关产品，“但截止到目前为止，上海寻梦信息技术有限公司对于京视健康的这一合理维权诉求一直没有进行回应，而且没有主动采取任何有效措施制止‘拼多多’平台上的大量侵权行为。”

对于“拼多多”平台的此种做法拼多多知识产权，北京致诺律师事务所知识产权律师就表示，北京卫视《养生堂》作为由北京广播电视台自制的一档科普性、公益性节目，该节目自2009年1月1日开播至今已十余年，共4000余期，每天有1.7亿忠实观众，是全国卫视健康类节目的收视冠军，同时也是中国品牌价值最高、最具影响力的健康栏目。“智享健康生活馆”等商家利用北京卫视《养生堂》节目名称、节目内容在“拼多多”平台上进行产品销售和推广，侵权数额巨大，其行为已涉嫌触犯相关法律。而上海寻梦信息技术有限公司作为“拼多多”平台经营者，没有履行相应的审核、管理义务，导致侵权行为屡禁不止，损害后果进一步扩大，应当承担共同侵权的连带责任。

根据《中华人民共和国反不正当竞争法》《中华人民共和国著作权法》《中华人民共和国民事诉讼法》的规定，为了维护自身的合理权益，京视健康就上述侵权行为向人民法院提出维权诉讼，并已被受理。京视健康要求侵权商家和平台停止不正当竞争的行为、停止侵犯著作权，停止使用北京卫视《养生堂》等北京卫视知名健康类节目名称、标志、节目图片进行产品宣传，并赔偿由此带来的经济损失和制止侵权行为所支付的合理开支。京视健康今后还将持续加强维权力度，通过法律手段维护自身合法权益，以保护北京卫视《养生堂》及相关知识产权不受侵害。同时，欢迎社会各界积极提供侵权线索，共同打击侵权行为。

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