标志设计的象征性研究

图像与语义之间的联系，一类是靠图像自身的直接寓义，如麒麟象征吉祥；另一类是靠谐音转化、借助图像的读音来引出同音的语义，如蝙蝠——“福”谐音是种最常用的转化方式，是通过读音的相似性，用一个形象把另外一个同音或近音的、形象自身难以表达的观念、概念表达出来。

如“瓶门”——“瓶”同“平”音，“平”乃“平安”之意，故用“瓶门”表达“平安”的意思。

其它还有彩画、雕刻题材中的：“鱼”和“余”同音，表达“连年有余”之意；“葫芦”和“福禄”近音；“鹿”和“禄”同音。

这种谐音方式需要在一定语言区域内才能产生，受文化圈的较大制约。

图像的选择范围较大，山水、花鸟等，只要本意贴切，皆可用之。

但应注意不同文化区域的不同含义。

运用具象图像：易于表达与识别，应用较广。

如英超联赛标志中的狮子：威武、力量、胜利；

如富士银行标志中的富士山：恒久、坚实、优美、本土。

运用抽象图像：以抽象图像的形象与结构逻辑来表达象征内涵。

如奥运会标志中的五环表现了无尽、向心、团结、协作、永恒的意义；

如联通公司标志中的中国结则体现了吉祥、无尽、连通、中国以及传统。

此外，色彩具有象征意义，至今仍可见到，如红色代表喜庆，黑白象征悼亡等。

各个民族在长期的发展、融合过程中，大都逐渐形成了较为稳定、共同的心理特征与文化观念，产生了带有强烈象征性的色彩观念。

色彩不能够独立存在，必须借助于具体的图像或文字，共同传达意义。

如可口可乐标志中的红色，象征活力、力量、营养、勇气、精力。

而文字本身即为符号，具有直白的意义。

同时作为形式，特别是具有悠远的历史与丰富意义的象形文字在表达特定语义方面更具有极大的魅力。

文字可转化成图形，或与图形有机结合起来，强化所要传达的意义。

如鸟语屋咖啡厅标志方案；

美国数字家诺伯特·维纳尔亦指出：“数字是真理的源泉，但数字更多的是将人们引入超现实的境地”。在中国传统文化中，数字的哲学意义甚至超越了它的数学意义。

用数字象征有两种主要方式：直白式和暗喻式。

以上几种象征是较多使用的常规方式，能够比较容易地在形象与意义之间建立联系，使读者能够较快认识，形象鲜明，印象深刻。

应该注意的是在实际设计中，往往两种或多种同时使用，使其内涵不断明确、强化。

5、象征性标志设计案例分析

列举个典型的案例，并结合设计者自述或公众的评论，对象征方法的综合运用进行考察。

中国工商银行标志

这个标志以汉字“工”为主体，取中国古代方孔圆币为基本象征图形，在处理上，用正方形的“工”字“置换”了古铜币的方孔，形简意赅地用象征手法体现了工商银行的信息内涵和视觉形象。

该标造型在单纯中有变化，“工”字上下段开的处理，表达了更深刻的含义，即：形成左右两半对称的关系，这种“合”的形态，准确形象地表达了银行的业务特点：与客户之间平等的依存关系。

标志取汉字“工”与图形“古币”的复合象征方式设计意义，极具中国格调，正是这两者有机结合，使得这个标志获得了高品位的审美性。

此标志设计综合运用了汉文字与图像的象征方式，准确地表达了设计内涵。

6、结语

象征方法在标志设计中被广泛运用，并发挥了重要作用，具有较大的应用价值。

但在具体设计中要特别注意以下几点：

地域性：因为象征的表征机制为约定俗成，所以特定形象的象征意义只能在特定的文化圈内得以认知，在其它文化圈内有不同甚至相反的约定，如果不准确把握形象与象征意义的内在约定，往往事倍功半或适得其反。

拓展性：在现代社会，快速发展、多元并存的局面要求标志象征的意义具有涵盖性与延展性。

在标志设计中，过于明确具体的象征意义往往存在使用的局限性，如当企业由单一经营转为多元经营，原有标志就可能成为识别的障碍。

艺术性：一个精彩的设计，不会仅停留在意义的传达，还要注意视觉的美感，应该是象征性与艺术性并重，将二者结合为有机整体设计意义，在不同层面传达丰富的信息。

象征作为用形象表达意义的方式，由来已久，深入人心，简捷高效，因而成为广泛使用的传统设计方法。

但以往单纯经验性的、或无意识的运用，很难保证设计的严谨与系统。

这就需要我们对象征的表征机制与表征方式进行深入、持续的研究，并在相应的理论支持下灵活运用，不断发展完善，为标志设计提供科学有效的方法。

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