知识产权-商标的基础知识

一、什么是商标?

商标是商品的生产者、经营者在其生产、制造、加工、拣选或者经销的商品上或者服务的提供者在其提供的服务上采用的，用于区别商品或服务来源的，由文字、图形、字母、数字、三维标志、声音、颜色组合，或上述要素的组合，具有显著特征的标志，是现代经济的产物。在商业领域而言，商标包括文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合，以及上述要素的组合，均可作为商标申请注册。经国家核准注册的商标为"注册商标"，受法律保护。商标通过确保商标注册人享有用以标明商品或服务，或者许可他人使用以获取报酬的专用权，而使商标注册人受到保护。

二、什么是“ R ”和“ TM ”商标？

1、R是用在商标上是指注册商标的意思。即可在该商品商品上面打R标记，是“注册商标”的标记，意思是该商标已在国家商标局进行注册申请并已经商标局审查通过，成为注册商标。R商标具有排他性、独占性、唯一性等特点，属于注册商标所有人所独占，受法律保护，任何企业或个人未经注册商标所有权人许可或授权，均不可自行使用，否则将承担侵权责任。

2、TM是商标申请注册中的意思，即标注TM的文字、图形或符号是正在等待国家核准的商标，国家已经受理注册申请，但不一定会核准注册。TM是英文trademark的缩写。（需要特别说明的是：已经成为注册商标的文字、词汇、符号，在实际使用中，如使用字体版本不同于注册时使用的字体，不能作为注册商标使用圈R符号)

三、商标的作用

1、商标是区别商品或服务来源的标志

商标的使用可以区别不同商品或服务最重要、最本质的功能和来源，引导消费者认牌购物或消费。在现代社会，同一商品的生产厂家成百上千，同一性能的服务比比皆是，消费者选择哪家的商品或服务呢?商标可以帮助消费者达到识别之目的。由于商标是商品或服务的标志知识产权商标，代表着生产者或经营者的信誉，因此，商标能起到引导消费者获得满意商品或服务的作用。

2、注册商标是取得专用权的前提，只有注册商标才能受到法律的保护

3、商标是企业的无形资产，是信誉的载体

商标与其它知识产权权利一样，是企业的一项核心资产，通过商标的运作，可以为股东创造出超额利润或价值，2009年，中国品牌价值:海尔812亿、联想682亿，茅台300.38亿，青岛啤酒216.87亿，重庆长安汽车216.19亿。

4、注册商标有利于企业品牌的宣传、推广及加大市场竞争的优势

有了商标，就可以将其作为广告宣传手段，以打开市场，扩大销路。既然商标作为一种标志，可以标志商标的质量和企业的信誉，它自然就成了一种广告手段。较之于广告，商标更具有经济性、灵活性和宣传面的广泛性。消费者在选购商品时，多是记住商标，凭商标识别商品质量的优劣，即认牌购货。

四、拥有商标的好处

商标是区别商品或服务来源的一种标记，我国俗称商标为“牌子”，商标的本质作用是区别商品的来源或服务的提供者。譬如：大家比较熟悉的饮料商标“健力宝”、电器商标“美的”，就是区别商品来源的标志。而“麦当劳”就是区别服务提供者的标志。

归纳有以下几点：

1、便于消费者认牌购物。

2、商标注册人拥有商标专用权, 受法律保护。

3、通过商标注册，可以创立品牌，抢先占领市场。

4、商标是一种无形资产，可对其价值进行评估。

5、商标可以通过转让，许可给他人使用，或质押来转换实现其价值。

6、商标还是办理质检、卫检、条码等的必备条件。

7、地方各级工商局通过对商标的管理来监督商品和服务的质量。

五、商标的种类

1、文字商标

文字商标是指纯粹使用文字（汉字，汉语拼音，少数民族文字和外国文字或字母)、数字所构成的商标。通常也就是指根据《商标法》第八条中有关商标六要素组合规定中仅用:文字、字母、数字及其组合所构成的商标。作为构成商标的文字，可以是汉字（简体或繁体汉字，异体汉字不能使用），汉语拼音，少数民族文字，英文及其他国家的文字或字母，数字，不同文字之间可以组合使用。如娃哈哈、雕牌香皂、虎牌万金油、飘柔等

2、图形商标

图形商标是指纯粹使用图形或记号所构成的商标。图形商标所能使用的图形涵盖的范围非常广泛，有着无限的变化空间和易于表达的视觉外观，它不受语言文字的限制，无论是在使用什么语言文字的国度和地区，人们只要认识图形就很容易的识别。一般来说，以一个极其简单的几何图形（如，一条直线、一条曲线、规则的三角形等）所构成图形商标的主体，将极易被认为是缺乏显著性的。

六、商标的类别

经商标局核准注册的商标为注册商标,包括商品商标、服务商标和集体商标、.证明商标;商标注册人享有商标专用权，受法律保护。县级以上行政区划的地名或者公众知晓的外国地名，不得作为商标。但是，地名具有其他含义或者作为集体裔标、证明商标组成部分的除外;己经注册的使用地名的商标继续有效。如青岛啤酒、中华牙膏。

集体商标：是指以团体、协会或者其他组织名义注册，供该组织成员在商事活动中使用，以表明使用者在该组织中的成员资格的标志。（如射阳大米、祁老大豆腐、荣成大花生、漳平水仙茶、尤溪绿笋、连城地瓜干)

证明商标：是指由对某种商品或者服务具有监督能力的组织所控制，而由该组织以外的单位或者个人使用于其商品或者服务，用以证明该商品或者服务的原产地、原料、制造方法、质量或者其他特定品质的标志。(如庆元香菇、信阳毛尖、吐鲁番葡萄午、库尔勒香梨、平和绾溪蜜柚、安溪铁观音)

商品商标：是指商品的生产者或经营者为了将自己的商品与他人的商品相区别而使用的标记。(珠宝、水泥、化妆品、烟、茶叶、酒等)

服务商标：指服务的提供者为了将自己提供的服务与他人提供的服务相区别而使用的标记。(户外广告、律所、学校、美容院、医院等)

参照《类似商品和服务区分表》

我国商标法执行的是商品国际分类，它把一万余种的商品和服务项目分为45个类。

商品34个类（第01~34类)

服务项目11个类(第35~45类)

七、商标转让

我国《商标法》第三十九条规定:“转让注册商标的，转让人和受让人应当签订转让协议，并共同向商标局提出申请。受让人应当保证使用该注册商标的商品质量。”“转让注册商标经核准后,予以公告。

注册商标的转让知识产权商标，是指商标权人将其所有的注册音标的专用权，依照法定的程序转让给他人的法律行为。原商标权人为转让人，接受注册商标专用权的一方为受让人，转让的结果是使注册商标的所有人发生了变更，受让人成为新的商标权人。

八、商标与品牌的区别

品牌不同于商标，品牌是个市场概念，商标是个法律概念。在市场经济中，能称得上品牌的实际上也就是在某个行业中具有一定美誉度和知名度的商标，实际上，这种商标也称之为名牌。

品牌并不是天生就有的，品牌是营销出来的，是对使用该商标的产品进行整体营销策划，包括研究市场，选择目标市场，指定产品策略、价格策略、分销策略和促销策略，并保证这些策略的有效实施进而创造出来的，所以品牌最起码应该包括以下几方面的内容:

1、商标

2、产品质量

3、营销手段

4、广告宣传

5、服务

品牌并不只是单纯的商标，而是一种依附在商标上，具有无形价值的一种东西，凝聚着人们的智力成果。品牌是商标，商标不一定是品牌

如有国际方面的商标注册需求，可加“V”联系（头像就是）

以上内容由51税知网整理，希望对大家有所帮助！与智慧同行，开启你的创业之路！