商标故事系列之黑松沙士

你喝过最难喝的饮料吗？没错，是难喝！有人将“世上最难喝的水”、“黑暗系饮料TOP1”等冠名毫不客气地颁给了来自台湾的“黑松沙士”。

它究竟有多难喝？为此，小编特地上知乎上寻找了答案：

看到这么多网友的评论，怎能不令人对这款饮料浮想联翩，好吧！它成功地引起了小编的注意力！

虽因味道古怪而被冠以“五大最难喝的饮料”的名号，但是，这并不妨碍黑松沙士照样风靡全球，据说，在纵横台湾66年间，销售额已超过60亿瓶，可以绕台湾800多圈！

今天，就来扒一扒这款饮料背后的故事。

沙士（Sarsaparilla或Sarsae），是一种深褐色、甜味、不含咖啡因的碳酸饮料，以植物墨西哥菝葜（Sarsaparilla）为谐音，因此得名。早在1946年，台湾黑松碳酸饮料的生产公司进馨汽水有限公司（日治时期的“进馨饮料合名会社”，今黑松股份有限公司）前往上海考察。该公司负责人张文杞无意间于上海药房发现一种来自美国，取自天然草本植物墨西哥菝葜（SARSAPRILLA）的深色气泡饮料，成分含有类似“清血剂”的皂甘（Soapberry）。

经上海药商解释，这一美国曾风靡一时的饮品，据说能利尿、促汗、解热。经试喝过，张文杞决定推广至台湾。于是他辗转购得配方，并加入秘而不宣的添加物来修正口感。

1950年，黑松沙士汽水于台湾上市，不过接受度不高，主要因为该汽水有略重的感冒药水味道。1954年，可口可乐等美国知名碳酸饮料随美援、美军顾问团的美国军队进入台湾。在定位上与可乐相似，却价钱相对便宜的黑松沙士，逐渐成为台湾的碳酸饮料市场新欢，并拥有极大市场占有率。1956年墨西哥商标查询，黑松公司引进全台湾第一套自动化汽水生产设备，开启了台湾即饮包装饮料市场。随即黑松沙士成为了台湾本土饮料的第一品牌。

自黑松沙士发行以来，都是以“Sarsaparilla”一词为商标名，直到2003年，台湾爆发了SARS（非典）疫情，由于黑松沙士英译名称与SARS近音，随即将英文名称更改为HeySong Sarsaparilla。

也是在2003年，黑松开始进军大陆市场。通过查询发现，黑松沙士也是在进入大陆市场的这段时间开始申请商标，它一共注册了两个商标，分别是2004年的中文“黑松沙士”加英文字母“HEISONG”，以及2005年注册的中文“黑松沙士。”

不过，因为“怪异”的口感以及缺乏市场认同感，黑松沙士进入大陆市场并不太顺利，当年可是亏损了一个多亿台币。之后，黑松为了适应大陆市场开始尝试各种战略，直到今年，终于有所成效。仅仅上半年，黑松的年增长超过了3倍，营收39.32亿元墨西哥商标查询，税后盈余7.63亿。

当然此次黑松在大陆的崛起与它在网络的意外走红是分不开的。某种程度上来说，黑松此次担当了“网红”的角色，有话题性就有市场在这个时代还是十分奏效的！

好了，今天的商标故事到这就结束啦！我们下期再会！

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