全球最有价值汽车品牌榜 丰田再次夺冠

BrandZ最具价值的汽车品牌百强榜是由处于全球领先位置的市场调研机构Millward Brown（明略行）所开展的一项评选奖项，其在全球范围内走访了超过200万车主，并借鉴了Bloomberg（彭博社）和Kantar Worldpanel ComTech(移动通讯消费者指数，以下简称KWC)所公布的最新数据。网通社从加拿大媒体automotivenews获悉，Millward Brown已于今日公布了Brandz全球最具价值品牌百强榜的谜底，结果显示丰田汽车公司继续斩获了此项殊荣。

丰田汽车品牌再次获得了全球最具价值汽车品牌的殊荣，宝马和梅赛德斯-奔驰则依次位居第二名和第三名。此外，特斯拉首次冲进了此项评选的十强之列，对传统汽车制造业发出了挑战。自全球最具价值品牌调研工作开展11年以来，丰田已9次获得此项评比的冠军。丰田汽车的品牌价值较去年提升了2%，为295亿美元。BrandZ全球总监Peter Walshe表示，丰田始终着重于提升用户体验，通过对客户走访的结果表明，丰田一直保持着不断创新的品牌理念，这也是丰田汽车能够维持最高汽车品牌价值的原因所在。

特斯拉的品牌价值为44亿美元，在最具价值的汽车品牌中位列第十位，并将雷克萨斯挤出十强之列。Peter Walshe表示，特斯拉与其他豪华汽车品牌不同，其专注于生产纯电动车型，并打消了人们的心头疑惑，通过推出“廉价”车款，使更多潜在用户群选择了特斯拉品牌。此外，特斯还拉凭借推出“廉价”版Model3，进而而丰富了产品线，最终提升了品牌价值。

保时捷在今年也进入了十强之列，位居第九名。Peter Walshe表示，保时捷明确划分了细分市场汽车品牌价值，并针对目标客户推出了更为适合的车型，使保时捷重新展现出品牌魅力。就像苹果公司一样汽车品牌价值，保时捷不仅具有令人向往的产品，其品牌形象也能为其增添更多的附加价值，而这也是保时捷品牌在过去几年内所竭力实现的目标。

排名第二位的则是宝马，其品牌价值较去年同期提升了2%，为268亿美元，通过推出新一代7系旗舰轿车、i8插电混动车型和i3纯电动车，最终提升了品牌价值。Peter Walshe表示，宝马凭借其良好的用户体验和综合性能，一直在市场中保持着较强吸引力。

梅赛德斯-奔驰的品牌价值在提速方面为十强中最快的品牌，较去年同期提升了4%，为227亿美元，位居第三名。梅赛德斯-奔驰通过推出全新一代E级轿车，进而在中国市场的销量不断攀升，提升了本年度的品牌价值。而Peter Walshe表示，梅赛德斯-奔驰所推出的一系列车型均迎合了目标客户群的品位及追求，通过扩大产品线，进而实现利润增长的最大化。

就十强之列的汽车品牌而言，其总价值较去年下降了3%，仅为139,9亿美元，而这主要体现在奥迪、本田和路虎等品牌的价值下降。其中，奥迪为十强中跌幅最大的品牌，跌幅达6%。此外，受大众“尾气门”事件的不利影响，大众品牌由去年的第八位也跌出了十强之列。（网通社 2016年6月8日北京报道）

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