企业vi设计欣赏理念说明，来认识统一性的“符号体系”

VI是以一体化的符号体系，通过传达手段，给社会大众留下深入的视觉辨认形象标志设计说明，这种统一性的“符号体系”，以独奇的视觉言语精确地传达出个性化的企业形象和品牌形象，使大众对其达成辨认认同与价值一致。

VI作为介于艺术作品与辨认图形之间的特定符号，具有审美和理念的两层内在，这种系列性的信息符号群较之以往单一的标志符号或单一的信息载体，更具优胜的视觉冲击力。因此，对VI体系的开发有着不可估量的潜力和宽广的空间。

视觉辨认体系(VI)中包含:标志、规范字、规范色、吉祥物等基本要素，下面作以简述:

一、标志

什么是标志？

在VI体系中，标志是使用得最广泛的辨认要素，具有调动所有视觉设计要素的主导力量，是视觉辨认体系设计要素的核心。标志——是企业与品牌的标志。

标志在视觉辨认体系中具有如下特征：

1、辨认性:在公司VI设计开发中，标志体现了企业、品牌最具认知辨认的基本功能和一体化造型符号的个性化特征。辨认性越强的标志形象越具视觉冲击力。

2、主导性:由于标志在视觉传达要素中的核心和主导地位，在辨认设计计划的多元要素中，起着决定性、主导性的效果，并肩负着其它视觉传达要素一体化的粘合效果。

3、标志性:企业标志既然是企业与品牌的标志形象，是企业理念与企业精神的体现，因此，极具威望的标志性。

4、时代性:现代社会体现了人们对审美与时髦的敏感性。因此，企业标志有必要极具时代性的精神风貌和审美内在，以表明企业勇于求新的进步决计。

5、体系性:作为VI辨认体系中主导地位的企业标志，有必要重视其体系化、规格化、规范化的设计因素，并作出严厉的使用组合规范，力避非体系性的各自为营的负面效果。

二、规范字

规范字是视觉辨认体系中基本设计要素之一。从设计的意义来说，规范字是指将企业安排的形象内在和全称加以整理、组合成一个群体性的特殊的字体徉式。规范字运用广泛、出现频率高，几乎涵盖了视觉辨认体系中各种使用设计要素，故而其重要性不亚于标志符号。

企业规范在视觉辨认体系中具有独到的特性：

1、辨认性:规范字设计的要点在于强调差异与个性，其本体风貌具有共同的格调与鲜明的形象。规范字的设计，首要要满足企业运营理念，文化背景与同行业的差异，同时，要把握不同企业的规范字在结合形状上的不同风格，这样才能建立个性化的企业辨认特征。

2、艺术性:规范字是艺术化的字体组合群，字体的设计与整体形象的控制，能充分体现设计者的构思档次。字体群能否具有共同而富于新意的视觉冲击，是规范字体设计的关键。

3、可读性：规范字的功能首要要能精确传达特定的信息，然后有效地完成辨认差异性的意图，因此有必要具有鲜明的可读性。尤其装饰性的笔划夸大，均有必要遵循文字的规范性，而不可主观意造。

4、应变性:规范字与标志符号，在各种传媒中由于出现频率甚高，因此，规范字有必要具有相应的应变性，面临各异的传达媒体的不同约束要求，要以相应的字体设计形式，以适应其不同的使用要求。

5、体系性:规范字的设计意念有必要考虑其导入企业辨认体系与其它设计要素的组合使用。具有良好统一感的规范字，才能完成视觉传达调和辨认性的要求，然后到达建立企业或品牌形象的意图。

三、规范色

什么是企业规范颜色?规范色是指为塑造个性化企业形象而确认的某一特定性的颜色或颜色体系，使受众透过对颜色的感觉影响与心理反应，更有效地表达企业精神和运营特质。

规范色由于具有强烈的辨认效应，因此已成为VI设计开发的有效战略。颜色除了本身的感觉影响，还由于人类的颜色观念而引发的联想，又为规范色融进了抽象的感情颜色。如麦当劳的黄色规范色，让人联想到价格的普及性与速食面的内在得以调和沟通；可口可乐的赤色则洋溢着热心、欢乐和力量的感性影响；美能达相机的蓝色给人以高科技光学技能结晶的联想；七喜汽水的绿色则给人带来了生命力和天然饮品的美感......这即是借助于颜色的魅力，成功地渲染了企业、品牌的特质与形象。

规范色的设定有以下三种方法：

1、单色规范色：单纯的颜色会给人留下强烈的颜色形象，单一性的内在会使消费大众更易辨认和回忆。如可口可乐为赤色。富士胶片、七喜汽水为绿色，美能达相机、爱迪服装为蓝色等都设定以“单色规范色”的方法。

2、复数规范色：为了塑造特定的企业形象或品牌形象，常常选用两色以上的颜色组合，使其增强颜色渲染力和律动美感。如百事可乐选用红、蓝两色的组合，美国联合航空公司选用红橙蓝三色的组合，日本华歌尔服装选用与玫瑰赤色的组合标志设计说明，广东的太阳神选用红与黑的颜色组合，而奥运会的“五环”则采取了五种颜色的组合款式。

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