7.26发布会记事(终):放松的雷军和17年小米的下半场
先和大家还有我自己说声抱歉,跳票了这么久,具体的文章最后再说。
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据赵刚所说,此次发布会可能是小米历史上时间最长的一次发布会,而我觉得,这次也可能是小米史上最文不对题的一次发布会,明明是发布小米5x,却把更多时间拿来重新发布了一次小米6,真的是非常的有趣。同时作为17年年中的发布会,7.26发布会也算是承上启下,透露出与小米相关的大量信息。
(一)放松的雷军与小米的第二季度
不知道看完整场发布会的朋友们有没有注意到,这次整场发布会下来,雷总其实处于一种极度放松的状态。没发现的同学,让我们一起来看几个细节。
第一,雷军在介绍小米5x的时候,非常直接了当地吐槽了小米5x所谓的“流行外观”,老总会在发布会上吐槽自己的手机,这是极其少见的状态,只有两种可能,一是雷军自信自己的吐槽根本不会影响到销量,二是雷军根本不在乎销量。哪一种可能性更高显而易见。
第二,雷军此次和明星的互动也明显少了一些之前的那种尬劲儿,在我的印象中,在这之前明星上小米的舞台,最不尬的应该是吴秀波了,应该是吴秀波本来和雷军有些交流,所以上台表现比较自然,但是这次吴亦凡明显和雷军有私下交流的可能性比较小,但是雷军仍旧可以比较好的配合吴亦凡的现场表现。
第三,也是最令人惊奇的,就是雷军下场的时候,居然突然想到和王川来一个嘻哈的动作,川总显然是对这没有预料到,只能随便地应付一下,随后雷总还抄吴亦凡挤了个眼色,我觉得就算是吴亦凡,也从来没见过这样的老板吧……
通过以上细节,我想常人都可以看出来,发布会时雷军正处于一个相当轻松的状态,至少,心情是不错的,这其中,内因可能有千种百种,但是外因,显然是小米第二季度的强势表现。
小米第二季度会反弹,这是很多人在几个月前就预料到的事,但是真正的新闻,也就是前段时间小米的内部誓师大会上才正式爆出,小米第二季度销量达到了两千三百万,是小米第一次单季度销量破两千万。这个强势反弹,不但阻止了业绩的下滑,还突破了历史的最高成绩,也难怪雷军直接在内部定下“小目标”——明年突破一个亿。
尴尬的是,在去年大部分大v的推测中,小米销量下滑之后,应该是风光不再,神话终结,最后在众人的嘲笑与骂声中黯然退场,然而打脸的事实却来得这么快,这也得感谢他们天天奶小米,这不活都难啊!
正经点说,事实也证明了,销量下滑并不是小米产品真的多烂,在优化了部分细节,供货充足之后,小米手机依旧对消费者有着不小的吸引力,而我也相信,还有不少人依旧对小米了解甚少,只要随着小米不断为世人所知,小米的未来只会越来越光明。
(二)新铁人三项
铁人三项这个词,自从小米生态链不断壮大之后,就很少拿出来说了,让人一度以为这又将是一个被抛弃在历史长河中的名词,没想到,最近几天,雷军有重拾这个说法,还给它注入了新的活力。
最早的铁人三项,指的是小米手机,miui和小米网。它代表了小米模式最初的规划,也从侧面体现的雷军最开始的确只着眼于手机领域。但随着小米的不断扩张,其规模显然在不断地突破着雷军的想象,再拿出来说,便显得有些小气。
于是它就被埋藏了起来,成为了历史。但是近来,在雷军和小米高层从新思考小米的战略之时,发现铁人三项并没有过时,之时其内涵,远远不是当初设想的那么狭窄。
首先是小米手机,如今小米显然不止是一个手机公司了,虽然手机仍是支柱,但只说手机,是无法概括出小米的全部格局的,所以干脆直接用硬件一词笼统概之,这其中有手机,也有电视路由器,也有小米生态链代表的无穷可能,显然,小米未来还会做什么,没人能够预测得到。
然后是小米网,小米是做电商起家的,但前段时间线下的返潮让他有些措手不及,好在雷军最后还是悟到了,目前线上线下根本的区别,还是效率的区别小米铁人三项,只要抓住效率的根本,线上线下都是一样的。据此,小米提出了新零售战略,通过小米之家来布局线下,目前是开一家火一家,相信在日后一定能发挥它的潜力。
最后是miui,在miui七年的进化中,显然已经脱离了最初单纯的rom形态,现在的miui,其实是小米一系列服务的载体,金融,互娱,云服务等等等等,才是现在miui有别于其他rom的关键。所以铁人三项中的miui,进化成为互联网服务。
从上面的描述,我们很有趣的发现,6年前,小米的业务是三足鼎立,而6年后,小米的业务仍旧是三足鼎立。
不久前我在回复他人评论的时候说,虽然近几年小米的方针随着时代潮流的变化也在不断变化着,但是鲜有人说小米变了,这在如今这个变脸如翻书的时代,还是比较难得的。这背后的一大原因,就是小米在创办之初所设立的方针,具有十分长远的参考价值。这个三位一体的战略布局,从不断被提起,到渐渐被淡忘,再到如今重获新生,一直是小米拓展版图的理论支柱。所以可以说,小米其实一直没有忘记初心。这也是小米相较于国内其他互联网手机厂商和智能硬件产商,最大的不同。
(三)开怼华为
也许大多数人开始没有意识到,但是随着发布会不断进行,大家渐渐意识到有什么不对——这次,小米的攻击性似乎强了许多。
之前的小米发布会,在介绍功能的时候,除了对比iphone,是几乎没有直接提名安卓友商的,一般用某旗舰这样模糊的描述代替。然而这次,小米不仅指明道姓,还屡次提起某友商最具争议的新旗舰,可以说是屡次乳化。
网友对这一现象也是分外感兴趣,最具共识的解释,就是小米在前段时间铺天盖地的黑稿,还有电视台的恶意抹黑后实在忍无可忍,进行反击。这个说法确实站得住脚,多年来小米一直是被黑的最狠的国产手机产商,没有之一,积累的怨气大概都要使北京六月飞雪了(笑)。不过既然大家把这个理由说的十分全面了,我就从另一个角度讲一讲这个现象。
其实从另一方面,小米开怼华为也体现了现在小米华为攻守态势出现的微妙变化。
遥想2011年8月16日,小米手机横空出世,那是的中华酷联怎么也不会想到,刚刚诞生的小米居然会在几年之内创造奇迹,将他们拉向深渊。不过华为似乎是隐隐感到有些不对,做了一个对后来影响深远的举动。
在2011年,华为推出了一款对标小米手机的机型——华为荣耀。这个在日后甚至有些功高震主的华为子品牌,最早只是贴着菊花标的一款主打性价比的机型,甚至于论性价比也不咋地,单核+512mb,基本就是小米手机对半砍。
不过那时我对华为还是有一点好感的,毕竟市场竞争是不可避免的。但华为随后的举动渐渐让我好赶好感全无。先是华为整个品牌贴着小米打,如跗骨之蛆,怎么甩也甩不掉,通过这样的手段增加的话题性后,再把荣耀品牌独立出来,继续碰瓷小米,而华为主品牌则脱身向高端进军,正好此时麒麟soc越发成熟,消费升级和线下大潮来临。而此时小米正在为高峰期的一些过度成长带来的后遗症买单,于是乎,华为一飞冲天,一跃成为了国产手机品牌的霸主。而同时期的小米,在前半段时间正在飞速成长中,后半段时间也在忙于自身问题,根本分不出精力来和华为怼,只能任由华为嚣张。
回到现在,即使是作为米粉,也不得不承认华为目前确实实在顶峰期,而小米正在从低潮中渐渐恢复,但这也不完全是坏事,小米只是个诞生不久的新生儿,只适合用新的方法来进攻旧的事物,在防守的时候小米铁人三项,是很难防得住在行业摸打滚爬了30年的狡猾狼群的,现如今华为登上了国内宝座,本就开始成为其他品牌调转枪头的对象,再加上过度狡猾的本性让它露出了不少破绽,此时的小米,没有了保第一的包袱,又开始处于攻位,可以说是能爆发最强劲战斗力的时候。
两年前,华为攻,小米守,攻势凶猛,守势薄弱,如今,双方位置对调,小米展开了进攻,这本就是小米最擅长的位置,双方又会展开怎样的碰撞,我们只能拭目以待。
(四)17年小米的下半场
17年到现在已经过去了一半,在这过去的上半年里,小米从产品层面纠正了自己在2016年所犯下的种种错误,在供应链层面大幅改善了供货,在销量层面也重回国内一线,可谓是复苏的半年,而在接下来的半年里,国产四品牌的竞争显然会更加激烈,在变换莫测的市场下,谁也不敢说自己能够一直称王。
7.26发布会,看起来只是一场请了代言人,没什么新奇震撼的玩意儿发布的普通发布会,但就是这简简单单的三个新品,却是小米以新铁人三项理论布局的重要节点——
5x布局新零售,miui9布局互联网,ai音箱布局生态链。
2016,在失落的一年中,小米总结经验教训,完善了自身理论体系,归来之时,已经不是当初那个只顾飞奔,爆炸成长的初创公司,而是理论体系日益成熟,稳扎稳打,坚守初心,并开始建立系统,制定规则的,潜力可怕的成长型公司。
2017年的下半场即将打响,显然小米现在已经整装待发,带着许多杀手锏,等待着开场。
那么下一个是什么呢?
660?全面屏?全陶瓷?双曲面?
智能家居?
亦或是其他什么黑科技?
敬请期待。
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最后解释一下为啥这个时候才发出来,本来文章的大半八月初就写好了,但是紧接着我参加的全国电设到了,闭关了一个多星期,现在结束了才把文章补完,感谢大家。
还有在这期间我收到了小米6亮银探索版,估计以后会写上手,大家继续期待吧(ಡωಡ)
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