2020年华为公司品牌战略与定位分析

2020年2.24:00，华为的终端产品与战略线上发布会开启，这也是华为2020年品牌战略实施的开始。我国作为品牌弱国，走品牌的路线是企业提升竞争力的有效方式。华为作为我国企业当中品牌战略意识超前的企业代表，本文我们就华为公司品牌战略与定位来和大家共同了解下。

2020年华为终端产品与战略线上发布会

因为今年的MWC2020已经取消，华为折叠屏手机改为线上发布就比较合理了。而且从华为终端近日放出的官方宣传海报上，折叠屏机型的轮廓图就证实了华为Mate Xs的存在。

从海报分析来看，华为此次线上发布的终端产品线覆盖度范围比较广，手机、平板、笔记本电脑以及各类IoT设备，可以猜测华为将在此次发布会上发布1+8+N战略下更新的5G终端产品。

2019年3月份，华为IoT物联网生态战略将全面升级为全场景智慧化战略。所谓的1+8+N，1是指华为手机，整个华为智慧化战略围绕华为手机为核心展开。8是华为的八大产品系列，包括PC、平板、耳机、音箱、眼镜、手表、智慧屏和车机。

华为公司品牌战略与定位分析

华为品牌战略就是利用技术创新的优势，顺应数字化新时代，不断地布局智能生态链，在擅长的领域，以小胜积大胜，实现战略杠杆效应。先知词语战略全案公司分析，无论从华为的产品线，品牌发展战略，还是从新兴产业发展趋势来看，华为采用同心多元化战略，以技术创新驱动，稳打稳扎，慢慢做大做强企业规模。

首先从产品线来看品牌策略，华为技术厚积薄发的策略正在持续积极发酵，从华为成立以来，大部分时间在B2B通讯行业深耕细作，逐步塑造化品牌，它一直重视研发，企图赶超龙头巨头，直至近十年来，华为发展速度突然加快，跨行业高速发展，不断利用技术优势抢占职能手机风口，短时间内成为苹果，三星等品牌的竞争对手。

其次，从品牌发展上来看，华为同心多元化战略形成蝴蝶效应，华为的品牌发展战略思路十分清晰，坚持有所为，有所不为策略，采用技术相通的领域，发挥自己的技术优势，以客户为中心，不断地扩大华为的同心圈，形成蝴蝶效应。

第三，从技术上来说，华为从一开始的模仿到5g的创新，不断突破破使得华为手机步步为营，一路奋起直追，今年已经超越苹果跃居老二，仅次于三星，相信在不久的将来华为还能够取得更加突出的成绩。究其原因就是因为通过过硬的产品品质，持久的安全使用，提高品牌的渗透力，以合理的价格，体现品牌的内在价值，从当初工厂时代到现在的心智时代，华为一直稳中求变，用一句话来概括：左脑卖价值，右脑卖感觉，左右脑同时征服，这就是华为品牌的核心逻辑。

华为公司品牌战略与定位总结

华为公司的发展战略,坚持以客户为中心，以奋斗者为本，基于客户需求持续创新。

华为积力社会经济的可持续发展， 努力构建一个人人共享、 更加美好的全联接龙头， 实现人与人、 行业与行业、 物与物的全面互联。 整合资源，开展本地化运营品牌策略，提升当地技术与经济水平， 实现整个产业链和行业之间的共赢和可持续发展。

华为的品牌名从成立开始起，任正非就已经在考虑这个问题了，品牌首先是个名字，能给众多顾客留下印象的也就是这个名字，企业花那么多钱做宣传，投资都落在名字上，一个好的品牌名，能大大节省传播费用。

而华为注册的这些满满中国风的名称，对熟知上下五千年历史的中国人来说，不仅耳熟能详，更让充满现代科技感的产品增加了一份感性的文化气息。

当然，华为不仅仅在名字上作为，随着时代进步，主力消费人群的变迁，华为LOGO和VI应用上也进行了升级。

华为在品牌传播上成功的点就是“爱国主义”。这也是任正非的初心，华为——心系中华,有所作为，他们非常巧妙地把“华为的技术”与“爱国主义”联系在一起，通过专业而细腻的活动策划，把“爱国主义”推向了。更后，全国上下形成了潜台词：爱国，就要买华为。这才是高明之举！。

所以品牌在口碑上我们一定要做到共鸣化，深入研究顾客的生活方式，挖掘敏感的消费场景，把品牌的定位和个性做到他们的心坎儿上。用定位解决价值问题（左脑），用个性解决感觉问题（右脑），感觉驱动价值，个性驱动定位。

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