李佳琦申请注册口头禅声音商标“oh my god，买它买它！”

声音商标是非传统商标的一种，与其他可以做为商标的要素（文字、数字、图形、颜色等）一样要求具备能够将一个企业的产品或服务与其他企业的产品或服务区别开来的基本功能，即必须具有显著特征，便于消费者识别。

2013年8月30日上午，十二届全国人大常委会第四次会议表决通过了《全国人民代表大会常务委员会关于修改〈中华人民共和国商标法〉的决定》，自2014年5月1日起施行。《商标法》修正案增加了可以注册的商标要素，规定声音可以作为商标注册。大家所熟悉的苹果开机声音、“诺基亚之歌”、QQ提示音等都是声音商标。

为什么李佳琦的声音商标如此备受关注

2018年9月，李佳琦成功挑战“30秒涂口红最多人数”的吉尼斯世界纪录，成为涂口红的世界纪录保持者。2018年“双十一”期间与马云pk卖口红，最终战胜马云，迅速打响知名度。

提到李佳琦，很多人可能会想到“卖口红”、“销售比赛战胜马云的男人”这些个性化标签。市场上口红种类那么多，但只要他一句“OMG”就会立马断货；无论什么化妆品，只要他在直播里推荐，便会迅速成为热卖爆款，女生们都会不假思索地被种草。很多人会觉得他的直播有一种神奇的魔力，只要看了都会“着魔”，忍不住剁手。

无论是抖音、小红书还是电梯间的传媒广告都能看见他的身影。作为淘宝主播，李佳琦一举一动都备受舆论关注，与他相关的话题：#李佳琦没有直播#、#李佳琦回应不粘锅直播翻车#、#李佳琦抽烟#、#李佳琦道歉#不断登上热搜榜，仿佛明星一般，一点个人举动都会被不断放大，成为众人议论的焦点。

随着粉丝的不断增长以及李佳琦对于口头禅的长期反复使用，“Oh my god 买它买它！”已经跟李佳琦存在了一定的联系、联想，只要一提到这句话李佳琦口头禅，大家会不约而同的想到李佳琦李佳琦口头禅，认为是他推荐的产品，会有一定的可信度。由此，很多不良商家冒用他的声音为自家产品叫卖呼喊，让粉丝误以为是李佳琦推荐的产品，从而产生购买行为，而产品的质量问题粉丝也会理所当然的把责任归咎到李佳琦身上，认为他在推荐产品时把关不严，为佣金糊弄消费者，从而对他的名誉和个人影响力产生一定的损害。

日常生活中，很多人并不知道声音也能申请成商标，而“口红一哥”此次被曝出申请注册口头禅声音商标，刷新了不少人对于申请商标的认识，从一定程度上来说，提高了人们对于商标的重视程度。根据舆情监测软件对网友情感倾向进行分析，有47%的网友对于#李佳琦申请注册口头禅声音商标#表示支持，认为确实应该注册，避免商家用他的声音去做营销，最后有问题又甩锅；“支持佳琦，之前就看到好多商家用佳琦的声音欺骗消费者”、“建议李佳琦，李嘉琪，李佳琪等也注册下”、“现在某音上好多广告都用李佳琦的名字和声音说是李佳琦推荐的，误导消费者，还故意把“李佳琦”的琦字打错可能是怕李佳琦追究责任吧”。

也有网友担心是不是以后就不能用“omg买它”了，如果用了会不会构成侵权，从而承担赔偿责任？对此，有网友站出来解释：“注册后是其他人不可以用李佳琦讲出来的OMG音频，不是我们不能说OMG这句话！只是防止有些卖货博主直接用了李佳琦讲的“omg买它”的音频来卖自己的货，这种卖货博主会误导消费者这东西是李佳琦安利的。我们平时可以讲！不用李佳琦讲的音频就可以了！”

近年来的那些商标之争

【#乔丹体育被撤销“乔丹+图形”商标#】4月8日，最高人民法院，对美国AIR JORDAN品牌状告乔丹体育公司商标侵权案，做出终审裁决。#乔丹体育败诉#，25类商标和图形被撤销。双方商标之争长达八年，从中级法院一直上诉至最高法院，以乔丹体育败诉为终局。

【DOTA商标之争】作为竞争对手，暴雪与Valve分别推出了自己的DOTA类网游《暴雪DOTA》与《DOTA2》，且双方均意图独占“DOTA”商标，意图给对手以打击。暴雪向美国专利与商标局的审理和上诉委员会提交诉讼，控告Valve无权使用“DOTA”名称以及商标并将其运用在新游《DOTA2》上。

【#南方露露遭承德露露索赔1.08亿# 前创始人称感到愤怒】南北露露的商标之争还在继续。4月9日，在被承德露露起诉索赔1.08亿之后，露露集团原董事长、主要创始人王宝林及原总经理王秋敏也发布了一份声明，声称自己“感到震惊、委屈和无比的愤怒”。王宝林和王秋敏表示，希望各方尊重历史、尊重事实和法律，公正客观处理历史遗留问题。“承德露露和南方露露的诉讼伤害了露露品牌，我们呼吁双方应该寻求一个双赢、理性的结果。”

人们的商标意识越来越强

从李佳琦申请注册口头禅声音商标可以看出，近年来人们的商标保护意识越来越强，虽然李佳琦的声音商标申请成功与否难以定论，但这波操作却加强了大家对于声音商标的认知。随着商品、服务的种类不断丰富，知识产权也在与时俱进，声音商标的申请一方面使得李佳琦个人形象品牌得到了更好的保护，另一方面，对广大粉丝、消费者来说，挑选、购买商品时会更有辨识度，避免因商家误导而造成损失，可以说是一举两得。

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