茶颜悦色商标之争

一场闹的沸沸扬扬的茶颜悦色商标之争，近日有了一个阶段式判决下来了，5月14日，北京高院二审判决长沙注册商标，驳回广州洛旗公司的上诉，维持原判。喜欢喝奶茶的都知道茶颜悦色，号称一杯中式茶饮，好看又好喝为了区别于喜茶、Coco等的可爱、卡通风格，茶颜悦色一开始走的就是“中国风”路线。茶颜悦色的logo是小说《西厢记》主角崔莺莺执扇图，古色古香的画面感，具有极高的辨识度，店内的装修及布局都是采用中式的风格，就连奶茶杯子的包装都不惜印上花了上百万购买画作的版权，美轮美奂的名画印在杯子上面，十分具有历史文化底蕴。在产品方面，也是极尽古风，譬如浣沙绿、红颜、豆蔻、桂花弄…光是听这名字，就充满诗情画意使得人们非常好奇，更想去探一探究竟。茶颜悦色，因此而从长沙起家，火遍全网；那商标诉讼又是怎么回事呢？到底我们喝的是不是真正的茶颜悦色奶茶呢？？？事情的经过是这样的：对了，在描述之前，大家记住：

目前市面上运营茶颜悦色的商标长这样，也是从长沙发源起家且运营主体公司湖南茶悦公司，他们拥有茶颜悦色第35类、第30类（包括茶、方便食品）、第32类啤酒饮料等商标权，通常大家只要理解为35类就是跟产品销售有关的服务类别就好，而跟湖南茶悦斗法的，就是广州洛旗公司，他们的商标长这样，大家记住：

广州洛旗他们拥有第43类茶颜观色商标，可能大家也会奇怪，到底奶茶店主要是35类和43类，去年在长沙广州洛旗公司起诉湖南茶悦公司商标侵权，长沙法院裁决书上是这样写的：长沙市岳麓区法院认定“茶颜悦色”不构成商标侵权。理由有一，注册商标“茶颜悦色”核定使用的范围与“茶颜观色”商标核定使用的范围不同， 茶颜悦色实际上并不为消费者提供加料续杯的茶馆性质服务，他的商标主要是识别商品来源，而非标识服务来源，未超出其核定使用范围。其二，从商标本身的近似程度来看，“茶颜悦色”与“茶颜观色”虽仅一字之差，但图片、字形、含义及构图组合后的整体结构上均存在较大差异。其三，“茶颜悦色”于2013年12月开始使用，经不断推广宣传，消费市场日益扩大，品牌知名度日益提高，已经成为长沙、湖南乃至全国颇有名气的“网红”奶茶。而“茶颜观色”虽于2008年取得注册但实际上是2017年开始推广，商标的显著性和知名度明显较弱。其四，“茶颜悦色”虽由“茶颜”和“悦色”两部分组成，但起识别作用的既非“茶颜”，也非“悦色”，而是“茶颜悦色”这一整体，因此，判定茶颜悦色不侵权。

今年1月4日，茶颜悦色也发起主动出击，茶颜悦色没用商标权，以不正当竞争为由，起诉茶颜观色品牌及运营商，因为茶颜观色在实际装潢中太接近茶颜悦色了，一审被判赔偿茶颜悦色累计170万司法法院界那边继续打，这边的商标权属的行政纠纷之争也没闲着，两条线茶颜观色幕后应该是有高人指点，又单独把茶颜二个字单独申请了商标，这下湖南茶悦公司不干了，发起了对茶颜的无效程序7月13日，国家知识产权局作出裁定，认为“茶颜”商标核定服务项目与“茶颜悦色”商标不构成使用在同一种或类似商品上的近似商标；湖南茶悦公司的无效宣告理由不成立，广州洛旗的“茶颜”商标予以维持。2020年8月28日，湖南茶悦公司向北京知识产权法院起诉国家知识产权局，请求撤销国知局的无效宣告裁定。广州洛旗公司被列为案件第三人。11月26日，北京知识产权法院一审判决认为，考虑到相关商标的显著性和知名度，所使用商品或服务的关联程度等因素，以相关公众的一般注意力是否造成来源发生混淆或误认为标准。什么意思，就是说只要爱喝奶茶的同学们容易对茶颜和茶颜悦色发生混淆误认就是近似商标。因此，一审判决，撤销国知局对“茶颜”商标予以维持的裁定长沙注册商标，并要求重新裁定；那肯定国知局啊广州洛旗公司都是不服的，上诉北京高院，二审查明一个事实，虽然明知“茶颜悦色”商标在茶饮料等商品上具有一定知名度的情况，广州洛旗公司还分别在别的相关类别申请了“茶颜悦色”“颜悦色”等等在内的130余件商标。，“茶颜”商标的申请注册难谓善意，仍然判定“茶颜”商标“茶颜悦色”商标容易导致误认，会让消费者感觉是一家公司运营的，因此，5月14日，北京高院二审判决，驳回上诉，维持一审原判。估计啊，广州洛旗已经在走最高院程序了，反正已经走到这一步了，也不差最后一步，结果怎么样，让我们试目以待，我们会持续关注哈；

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