品牌LOGO的升级

当一个品牌有重大的战略调整，而且，它想向公众传达出自己进行战略调整的决心时，最好的办法肯定不是长篇累牍的 文字说明，而是通过更换LOGO的方式，用视觉来向公众传达宣告。

例如：移动办公平台钉钉最初的形象定位为：”钉钉，让学习工作更简单”，现在变为了”钉钉，让进步发生”。简单、单一的定位让钉钉的价值体现更加直接，更利于推广，也得到了用户的广大认可。但当一个企业逐渐成熟，单一简单的定位，就不能满足企业自我发展的需要，必将迎来品牌的战略调整。”钉钉，让进步发生”这个崭新的形象定位就让钉钉在用户群体心中的形象不再拘泥于简单的学习和工作，让自己有了更大的业务发展空间。

但是，品牌更换LOGO是会有风险的，可能会扰乱用户记忆，削弱品牌认知度。所以，品牌一方面又要通过更新LOGO表达决心品牌标签，一方面又不敢对LOGO动大手术，这么一来，就只能做小的调整。

例如，去年小米发布的新LOGO，跟旧LOGO比起来品牌标签，肉眼能看到的唯一区别就是边框的直角，变成了圆角。再比如英国广播公司BBC，新LOGO只是调整了三个字母的间距，然后换了一个小一点的字体。再往前，IBM更新LOGO时，仅仅是把三个字母上的条纹，从12条改到了8条，等等。

品牌LOGO的升级是战略变革或业务升级的需要，而且在消费市场频繁变化的当下，品牌调整动作也更为频繁。但LOGO升级看似简单，却存在一定的风险。

对于历史悠久的老品牌来说，不切合实际的LOGO调整有可能削弱品牌本身的文化价值和内涵。例如此前黑人牙膏贸然改名为好来，不仅遭到了受众吐槽，也使得品牌多年积累的内容资产独特性大打折扣。

而对于一些新的品牌来说，LOGO的调整挑战会更大。稍有不慎，就可能使积累不久的品牌资产毁于一旦。因此，品牌LOGO升级既要遵循市场规律，也要兼顾用户，使其在安全范围内赢得消费者认可。

下面讲一下，品牌升级的几个趋势：

趋势1.更高饱和度和明度的色彩

各大品牌logo色彩升级，整体上呈现饱和度和明度更高的趋势。品牌logo色彩升级变化，往往是迎合产品定位升级战略，希望更具有视觉侵略性，从而在市场竞争里收获更多用户的关注。比如2020年3月，支付宝宣布品牌logo升级，最显著的变化是将使用了近5年的浅蓝色调整为更鲜艳的亮蓝色。咸鱼也更新了logo,颜色更黄了。

趋势2.更简洁的字体

更简洁的字体能让品牌内涵更加多元、包容，更加符合品牌拓展应用的需要。如今移动互联网群体比例非常高，很多品牌过往的繁复精致的设计风格已经不太实用现在的年轻化市场。一个简洁易于识别的logo可以帮助品牌在众多竞争者中脱颖而出。例如，脉动、煌上煌。

趋势3：更扁平的图形

很多企业在品牌logo升级时，为了防止简化过渡，造成识别困难负面效应，会先从图形扁平化开始。简约扁平化的logo更顺应当下信息过载的时代，消费者耐心越来越小，可以有效降低识别成本，减少视觉负担。例如，二维版宝马logo去掉了高光的部分和3D的立体效果后，使新logo散发出更大的开放性和清晰度。

趋势4：更具传播性的口号

如果品牌logo升级是个系统工程，那么品牌口号就是品牌logo升级的点睛之笔。例如，快手的口号由「看见每一种生活」，更新为「拥抱每一种生活」。

那么接下来，让我们看一下星巴克的四代logo更新之路：

第一代：双尾美人鱼在中间，周围围绕STARBUCKSCOFFEE TEA SPICES的字样

第二代：整个品牌Logo的颜色从以咖啡色为底色修改为以绿色为主要底色，以黑色为辅助底色。

第三代：去掉了很多消费者觉得不是很雅观得好像劈开双腿般的鱼尾，同时对美人鱼图像进行放大处理，更加突出美人鱼的核心视觉元素，如皇冠、脸部、修长的头发等。

第四代：将原本环绕在圆形美人鱼图像以外的外圈直接拿掉，并去掉位于内圈和外圈之间的“STARBUCKSCOFFEE”的字样，只保留了再次进行放大处理的美人鱼图像。（具体参见网络）

以上内容由51税知网整理，希望对大家有所帮助！与智慧同行，开启你的创业之路！