【独家】美的买东芝，海尔买WMF，中国土豪全球扫货！

海尔对GE家电的并购还没落听，又要出手买WMF了。据德国媒体报道，德国KKR基金正将旗下的WMF厨具公司出售，参与竞标的又是海尔和美的。2015年WMF营收10.6亿欧元，估计此次交易价格可能在15亿欧元到18亿欧元。

接近此次交易的人士透露，海尔和美的都参与了报价，第一轮报价将在3月底前结束，根据报价决定谁将进入下一轮，KKR希望整个交易在第二季度完成。KKR是青岛海尔第三大股东，持股比例10%，此前青岛海尔收购GE家电就有KKR在幕后牵线，外界普遍认为海尔最有可能拿下WMF。

两个月前海尔和美的争夺GE家电，最终海尔以54亿美元胜出。看来美的又要陪跑了？

美的要买东芝

你错了！WMF只是虚晃一枪，方洪波真正想买的是东芝！据日本媒体报道，美的对东芝白色家电的收购已经进入了最后阶段，即将在本月内水落石出，价格为10亿美元左右。东芝净资产为负，早就资不抵债，上一财年净亏损6000亿日元，但日本人绝不会贱卖企业，尤其是卖给中国人。

据接近此次交易的人士透露，此次参与竞购的还有创维东芝和美的，但在第二轮报价中退出。而美的手上有700亿现金流，买一个东芝绰绰有余。目前看来，美的拿下东芝的可能性极大，双方2004年就成立了合资公司生产空调，业务有很强协同性。

自从竞购GE家电输给海尔之后，美的沉默了一段时间，可见此事对方洪波打击很大。这次买东芝原地满血复活，一旦收购成功，美的国际化将大大提速。

虽然美的海外销售已经占到40%，但其中自有品牌只有三分之一，在欧美主流市场还很弱势。美的国际化非常需要并购，品牌影响力大、有技术积累、和美的业务相关性高的家电品牌是第一选择。

东芝值10亿美元吗？东芝这两年没落了，但在白电领域还有一些技术积累和专利储备。另一方面，日本市场虽然体量小但毕竟是主流市场，美的在欧美进不去，在日本市场练兵也不错。

另一方面，日本品牌在东南亚市场有很强影响力。美的国际化在拉美市场做得不错，但在东南亚一直经营不好，而东南亚一直是中国家电品牌国际化的桥头堡。拿下东芝，美的可以借东芝品牌重新反攻东南亚。

日本品牌进入集体挂牌出售期，夏普已经被郭台铭看上了，东芝要卖给美的，索尼还没打算卖，其他人快挑挑还有什么值得买的。

海尔不断做加法

这次美的对东芝是志在必得，但是海尔真会买WMF吗？

海尔刚刚花54亿美元买了GE家电部门，相当于350亿元人民币，这次的15亿欧元折合108亿元人民币，加起来就是458亿元。2015年海尔集团的利润是180亿元人民币，2014年是150亿元。海尔有足够的财力支撑连续两次重量级收购吗？

无论从金额、品牌影响力还是业务相关性来看，GE家电都是海尔的最高优先级。现在，海尔距离拿下GE只剩最后一厘米了。

3月11日，青岛海尔宣布收购GE家电已经通过美国反垄断法审查，3月14日，公告宣布第八次董事会已经通过了收购GE家电草案，同时公告3月31日召开第二次临时股东大会。只要这次股东大会通过，海尔对GE家电的收购就算是彻底过关了。

虽然体量不能和GE家电相比，但作为小众细分品牌，WMF的营收和盈利能力都不错，而且正在高速成长。2015财年，WMF中国市场的销售增长达到34%，为WMF全球最高东芝和美的，中产阶层的兴起和吃货文化的蔓延都在助推中国高端厨具市场。

但厨具还是离家电有点远，业务相关性不高。GE家电和海尔的主营业务相同，整合起来还有共同语言，卖冰箱的去卖锅，难度就更大了。

海尔是最早多元化的中国家电企业，产品品类也是最多的，但贡献最多收入的还是冰洗空三大件。

最近几年海尔启动互联网转型孵化了一批创业小微，涉足了游戏本、快递柜、洗衣等多个行业，凡是有机会的领域海尔都进入了。也许海尔真会做厨具，不过，这样一来，海尔区别于其他人的核心竞争力会不会越来越模糊？同为千亿级企业，海尔和美的的发展路径完全不同，但有一点可以肯定，中国第一距离全球第一已经越来越近了。

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