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品牌延伸

51税知网1年前 (2022-11-21)48
品牌延伸
品牌延伸的论述中最为常见的是相关论,即门类接近、关联度较高的产品可共用同一个品牌,如娃哈哈与雀巢品牌延伸成功可以从品牌麾下的产品都是关联度较高的食品饮料的角度来解释。品牌延伸策略竞争格局对品牌延伸决策的影响也很大。品牌延伸决策要考虑的因素有:品牌核心价值、新老产品的关联度、行业与产品特点、产品的市场...