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品牌延伸

51税知网1年前 (2022-11-21)47
品牌延伸
品牌延伸的论述中最为常见的是相关论，即门类接近、关联度较高的产品可共用同一个品牌，如娃哈哈与雀巢品牌延伸成功可以从品牌麾下的产品都是关联度较高的食品饮料的角度来解释。品牌延伸策略竞争格局对品牌延伸决策的影响也很大。品牌延伸决策要考虑的因素有:品牌核心价值、新老产品的关联度、行业与产品特点、产品的市场...

从弱关系到亲密：构建品牌与用户间亲密关系的六大要素

51税知网2年前 (2022-10-25)39
从弱关系到亲密：构建品牌与用户间亲密关系的六大要素
实际上，关系的增长有赖于互动本身——人们在亲密关系上的互动投入了60%时间，反过来，如果花在某件事情上的时间越多，也可以增强亲密关系。让品牌和无数用户在一对多之间建立起亲密关系，可以从以下的六大要素着手。当品牌要和海量用户模拟、建立起亲密关系，“地域相近”、“兴趣相近”就是建立起用户“自己人”认知的...

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